傍晚，公司楼下。
聂菲忽然想起一事，刚好带着许晨到了停车区。
她指着一辆黑色的奥迪a4，开口说道：
“许总给配的，说是让我开。
以后公司出去开会、接待，也可以用这辆车。”
上个月许知泉过来时便跟许晨提过，要帮菲姐配一辆车，想不到已经安排好了。
这么高的效率，想来也有方骏老师的功劳。
许晨看了眼，笑着道：
“我爸真是的，给菲姐配车还搞了个黑不溜秋的……”
聂菲正抽着根细细的烟：
“车子挺好的，我也喜欢黑色。
我留了一把钥匙在前台nana那里，你平常要想换车开就去拿。”
许晨：“好啊，谢谢菲姐！”
……
……
一进办公室，便迎头看到了甜美漂亮的前台nana。
她微笑起身，客气叫了声“小许总”、“菲姐”。
有这样一个漂亮小姑娘在前台，还真是很能给公司撑撑门面……
许晨先叫上聂菲和谷鑫鑫，简单对了下实习生招募的事。
谷鑫鑫笑着开口道：
“难怪刚刚，邮箱里收到好些简历……”
许晨：“广告业务这边，主要是鑫鑫手底下，需要一两个实习生帮忙。
‘燃冰体育’那里，就菲姐来看着安排吧。
反正简历都在鑫鑫这里，可以看着挑一挑。”
聂菲：“没问题。
刚好线上咱们的线上店铺运营需要些帮手。
不需要太多的专业深度，实习生也是很合适的……
鑫鑫收到的简历都转给孙凌峰一份吧，我让他挑一挑。”
谷鑫鑫：“好的菲姐！”
许晨看向谷鑫鑫：
“你再跟艾米和小伟商量下，他们手底下也可以补一个设计专业的实习生。
目前接了昆仑山那边长线的设计需求，估计唐小伟一个人也忙不过来。”
谷鑫鑫：“明白老板！”
许晨又笑了笑：“鑫鑫手底下的人，你自己面试和决定就好，就不需要再过我的面试了。”
聂菲开着玩笑说道：
“是啊，小许总面试自己的学长和学姐，感觉也是有些怪异。”
……
会议室。
许晨又召集了“东晨广告”的会议。
也还有孙艾米、唐小伟、谷鑫鑫。
甜美的行政小姐姐nana，又给“小许总”拿来了常喝的苏打水，还洗了个果盘摆到了会议室的桌上。
许晨忍不住心想，被公司下属这样招待和伺候，还真是情绪价值拉满。
开会要讨论的内容，自然是“凯迪拉克”的项目需求。
下周四便要去汇报提案，时间还是有些紧张的。
孙艾米和唐小伟互相看了眼，神情有些古怪。
“怎么了？”许晨喝着苏打水，笑着开口道。
孙艾米扶了扶圆框眼镜：
“老板，这个项目下周四就要去提案啊？
我和小伟商量了下，其实还没碰出特别满意的创意……”
许晨笑了笑：“没关系，我这里已经有现成的了。”
唐小伟愣了愣，旋即露出一抹惊喜和期待。
孙艾米却面露惴惴：
“每次都是用老板的点子，我和小伟帮不上忙，好像挺没用的……”
许晨呵呵笑了笑：
“这是什么话？你们用处可大了！
咱们只是分工不同，我负责出点子，你们负责完善方案和执行。
缺了谁，项目都是执行不下去的。”
孙艾米想了想，好像老板这样说也还有些道理。
但回想在上家公司的职业经历，还是觉得有些奇怪……
毕竟在其他公司里，自己作为下属，自己既要负责策划和创意，也要负责制作和执行的。
她又扶了扶圆框眼镜，偷偷瞧了瞧许晨。
心想还是小许总的专业度太高了些，另外他人也很好，从来不会刻意压榨团队……
许晨喝着苏打水，笑着说道：
“慢慢来。
刚好咱们拿了长城奖之后，有好些品牌客户主动找过来了。
都发了项目需求到鑫鑫的邮箱里，鑫鑫也正在筛选和对接……
艾米老师和小伟，都可以看一下那些项目。
要是你们能自己搞定项目不需要**手，就额外给你们发项目奖金！”
孙艾米和唐小伟互相看了眼，还是心有惴惴。
孙艾米怯生生的说道：
“那我和小伟，先合计合计！”
许晨：“不用太着急。
咱们公司也不追求多大规模，咱们几个人做喜欢的项目就好。
你们的收入也不用担心，我也不是很抠的老板，按照项目贡献肯定让你们满意的。”
“谢谢老板！”
……
针对凯迪拉克的项目需求，孙艾米和唐小伟还是先分享了下各自的想法。
时间比较紧张，但两人还是都认真准备了下。
许晨仔细听了听，其中有个创意还算不错，便说也做出来，当作提案时的备选了。
创意还是出自孙艾米，叫作“无畏之姿，凯迪拉克”。
今年，凯迪拉克的全系车型，都或多或少有家族化的外形刷新。
而凯迪拉克一直所追求，都是偏硬朗的特征。
这也是凯迪拉克与其他汽车品牌的显著差异……
“无畏之姿，凯迪拉克”的概念，即是对凯迪拉克外形气质的一种描述，也是对凯迪拉克车主心性精神的刻画。
凯迪拉克车子拥有“无畏之姿”，而凯迪拉克车主则拥有“无畏之心”。
……
许晨还是忍不住点评道：
“这个创意概念还不错，感觉很符合品牌想要的调性。
这个完善出来，当作拿去的汇报的方案之一！”
孙艾米扶了扶圆框眼镜，明显还是非常开心的。
自己的方案得到小许总肯定，说明自己最近的专业程度还有长进！
……
许晨转发了一个文档，投在了会议室的大屏之上。
这正是脑海中的思路，前一天还是稍稍整理了下。
“雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。”这句话出现了屏幕上，孙艾米和唐小伟抬头看见，都还是有眼前一亮的感觉。
唐小伟琢磨了下，忍不住开口道：
“果然很跳脱，关键是过目不忘的一句话……”
孙艾米：“而且，很符合凯迪拉克的形象。”
她稍稍琢磨了下：
“老板这个概念，比我那个‘无畏之姿’还是要高明和醒目了不少！”
许晨笑了笑：“切入角度不同而已，艾米老师无需妄自菲薄。”
许晨又用了十来分钟，大致讲了下平面海报和视频广告的内容思路。
围绕“雄性”的概念，引入一系列的形象，并与凯迪拉克具有肌肉感和雄性特征的车身线条做匹配。
动物的角，包含犀牛、驯鹿这类一看就很有力量感、攻击性的动物的角。
战士的刀，许晨选取了罗马刀，和华夏的斩马长刀。
再就是人类男性和雄性猛兽的肌肉……
创意展现并不复杂。
无论是平面还是视频，都是用角、刀、肌肉，跟凯迪拉克的车身特征做匹配，用以凸显凯迪拉克品牌的“雄性化”张力。
许晨一边讲，孙艾米和唐小伟也在认真做着记录。
两人互相看了看，都感觉“大有收获”。
小许总出手，真的是很不一样。
而且他不只是创意概念做的好，甚至把具体的创意展现形式都想出来了……
待许晨讲完，孙艾米开口道：
“老板这套创意真的好！我想象了一下，可以做的非常有仪式感、非常有画面张力！”
唐小伟：“尤其是犀牛、驯鹿、羚羊角的那几张稿子，做出来肯定会非常酷！”
许晨稍微顿了顿，又接着道：
“光有好的创意，还未必能把稿子卖出去……”
他所指的，自然是借势当下的社会议题。
目前受韩流、港岛、湾岛娱乐文化的影响，“娘化”在内地还是引起了巨大的社会争议。
而凯迪拉克推出这个广告，也会刚好切中社会热议话题，进而更有利于传播与话题扩散。
许晨看了眼时间，心想也还不用跟孙艾米、唐小伟分析太多。
这个后面在现场提案卖稿中展现就好了。
“大概就是这样，辛苦你们俩把提案稿子做出来！”
孙艾米：“没问题！我和小伟肯定会做好的！
这套稿子的创意很有特色，画面出来肯定很有视觉张力！”
许晨笑了笑：“好啦！周末了，你们也早点下班！”
……
从会议室出来，谷鑫鑫又跟许晨对了下下周的汇报时间。
下周四上午去凯迪拉克提报方案。
当天晚上飞抵京城，周五上午去百度总部提案。
对于凯迪拉克的汇报，基本上没有太大压力。
毕竟这个项目，是客户方主动找过来沟通，对方的合作意愿也便会很强。
何况许晨这套稿子，本身就非常有说服力……
而百度项目的提报，虽然许晨拿出的是前世的“标准答案”，但在汇报上还是需要动一些脑筋。
毕竟这条“唐伯虎怼洋人”的创意，在07年的节点还是显得太过出挑，也不知道客户那边能否轻易接受。
那位副总赵菱感觉还好，但她说百度创始人李彦洪也盯着这个项目，倒是让许晨稍稍有些惴惴。
印象中的李彦洪，也是个非常典型的“技术男”。
对于纯粹搞技术的人来说，这种出挑的创意内容，也不知道对方能否轻易接受。
……
许晨又想起一事，开口问道：
“‘叫春’的项目怎么样了？”
谷鑫鑫：“话题已经爆了！”
“哦？”
这两天许晨没有具体关注网上的动静，但话题爆掉本身也是预料之中。
谷鑫鑫：“完全按照老板当初的预料和规划，目前话题已经从怡春本地的论坛扩散出去了。
目前在天涯社区、猫扑上都有一些讨论，当然有些批评的声音，但总体上网民还是看热闹为主。”
许晨：“应该有些媒体跟进了吧？”
谷鑫鑫：“对，已经有媒体看到了热点，开始报道这件事情了。
但目前还主要是网络媒体，包括网易、腾讯、新浪等几个门户的新闻频道。”
许晨点了点头：“客户那边呢？阵脚没慌吧？”
谷鑫鑫：“没有。
咱们都有预案，目前的舆论情况也都是早就预料到的，所以客户那边都还好。
娄主任私下透露，虽然目前批评的声音很多，但领导那边还是挺开心的。
最主要的是，怡春已经变得有全国知名度和讨论度了！
这在以前是不敢想象的，‘怡春’这两个字的热度，也一下子就起来了！”
许晨点了点头：
“很好！继续盯着舆论走向。
话题发酵的差不多了，就开始铺官方的话题收割！”
谷鑫鑫：“都已经安排好了，等热度再向上走一走，下一波官方的传播就会跟进了！”
下一波官方传播，说的便是从怡春市官方的角度，去解读“怡春为什么叫春”。
在许晨给的大思路上，怡春是宣传部门联合本地媒体，规划了一整套的话术。
把怡春市的旅游资源、风土人情、投资优势等等，全部包装了进去。
以“春泉、春山、春色、春月、春风”为主题，会把“怡春叫春”的概念，从官方的角度阐释清楚。
转化掉负面联想的同时，彻底承接住这一波的话题热度……
又把一个项目做成了社会热点，“小许总”还是非常开心的。
“等项目落地完，记得形成案例，也放到咱们‘东晨广告’的官网上。”
谷鑫鑫：“明白的老板！”
……
……
晚上，西南一楼宿舍。
许晨打着呵欠回了寝室。
竟然只有“学霸哥”焦天博在，洪小强和陈文艺估计是去洗澡了。
焦天博见许晨回了宿舍，便起身凑了过来，似乎是有话要说。
“怎么了？”许晨开口道。
焦天博：“怡春的话题，你有看吗？”
许晨笑了笑：“我下午跟鑫鑫开会才问过她，说是话题已经起来了。”
焦天博：“不只是起来了，现在的热度可是非常大。
甚至163和搜狐的门户新闻，都上了头版头条了！”
许晨：“好事情啊，再说也是预料之内的。”
焦天博微微皱着眉头，很认真的说道：
“你是如何做到的？”
许晨：“啊？”
焦天博顿了顿：
“从一开始的话题发酵，到现在话题引爆……
几乎每一个步骤，都跟你当初做的预估和规划，是一模一样的。”
……
……
(本章完)
聂菲忽然想起一事，刚好带着许晨到了停车区。
她指着一辆黑色的奥迪a4，开口说道：
“许总给配的，说是让我开。
以后公司出去开会、接待，也可以用这辆车。”
上个月许知泉过来时便跟许晨提过，要帮菲姐配一辆车，想不到已经安排好了。
这么高的效率，想来也有方骏老师的功劳。
许晨看了眼，笑着道：
“我爸真是的，给菲姐配车还搞了个黑不溜秋的……”
聂菲正抽着根细细的烟：
“车子挺好的，我也喜欢黑色。
我留了一把钥匙在前台nana那里，你平常要想换车开就去拿。”
许晨：“好啊，谢谢菲姐！”
……
……
一进办公室，便迎头看到了甜美漂亮的前台nana。
她微笑起身，客气叫了声“小许总”、“菲姐”。
有这样一个漂亮小姑娘在前台，还真是很能给公司撑撑门面……
许晨先叫上聂菲和谷鑫鑫，简单对了下实习生招募的事。
谷鑫鑫笑着开口道：
“难怪刚刚，邮箱里收到好些简历……”
许晨：“广告业务这边，主要是鑫鑫手底下，需要一两个实习生帮忙。
‘燃冰体育’那里，就菲姐来看着安排吧。
反正简历都在鑫鑫这里，可以看着挑一挑。”
聂菲：“没问题。
刚好线上咱们的线上店铺运营需要些帮手。
不需要太多的专业深度，实习生也是很合适的……
鑫鑫收到的简历都转给孙凌峰一份吧，我让他挑一挑。”
谷鑫鑫：“好的菲姐！”
许晨看向谷鑫鑫：
“你再跟艾米和小伟商量下，他们手底下也可以补一个设计专业的实习生。
目前接了昆仑山那边长线的设计需求，估计唐小伟一个人也忙不过来。”
谷鑫鑫：“明白老板！”
许晨又笑了笑：“鑫鑫手底下的人，你自己面试和决定就好，就不需要再过我的面试了。”
聂菲开着玩笑说道：
“是啊，小许总面试自己的学长和学姐，感觉也是有些怪异。”
……
会议室。
许晨又召集了“东晨广告”的会议。
也还有孙艾米、唐小伟、谷鑫鑫。
甜美的行政小姐姐nana，又给“小许总”拿来了常喝的苏打水，还洗了个果盘摆到了会议室的桌上。
许晨忍不住心想，被公司下属这样招待和伺候，还真是情绪价值拉满。
开会要讨论的内容，自然是“凯迪拉克”的项目需求。
下周四便要去汇报提案，时间还是有些紧张的。
孙艾米和唐小伟互相看了眼，神情有些古怪。
“怎么了？”许晨喝着苏打水，笑着开口道。
孙艾米扶了扶圆框眼镜：
“老板，这个项目下周四就要去提案啊？
我和小伟商量了下，其实还没碰出特别满意的创意……”
许晨笑了笑：“没关系，我这里已经有现成的了。”
唐小伟愣了愣，旋即露出一抹惊喜和期待。
孙艾米却面露惴惴：
“每次都是用老板的点子，我和小伟帮不上忙，好像挺没用的……”
许晨呵呵笑了笑：
“这是什么话？你们用处可大了！
咱们只是分工不同，我负责出点子，你们负责完善方案和执行。
缺了谁，项目都是执行不下去的。”
孙艾米想了想，好像老板这样说也还有些道理。
但回想在上家公司的职业经历，还是觉得有些奇怪……
毕竟在其他公司里，自己作为下属，自己既要负责策划和创意，也要负责制作和执行的。
她又扶了扶圆框眼镜，偷偷瞧了瞧许晨。
心想还是小许总的专业度太高了些，另外他人也很好，从来不会刻意压榨团队……
许晨喝着苏打水，笑着说道：
“慢慢来。
刚好咱们拿了长城奖之后，有好些品牌客户主动找过来了。
都发了项目需求到鑫鑫的邮箱里，鑫鑫也正在筛选和对接……
艾米老师和小伟，都可以看一下那些项目。
要是你们能自己搞定项目不需要**手，就额外给你们发项目奖金！”
孙艾米和唐小伟互相看了眼，还是心有惴惴。
孙艾米怯生生的说道：
“那我和小伟，先合计合计！”
许晨：“不用太着急。
咱们公司也不追求多大规模，咱们几个人做喜欢的项目就好。
你们的收入也不用担心，我也不是很抠的老板，按照项目贡献肯定让你们满意的。”
“谢谢老板！”
……
针对凯迪拉克的项目需求，孙艾米和唐小伟还是先分享了下各自的想法。
时间比较紧张，但两人还是都认真准备了下。
许晨仔细听了听，其中有个创意还算不错，便说也做出来，当作提案时的备选了。
创意还是出自孙艾米，叫作“无畏之姿，凯迪拉克”。
今年，凯迪拉克的全系车型，都或多或少有家族化的外形刷新。
而凯迪拉克一直所追求，都是偏硬朗的特征。
这也是凯迪拉克与其他汽车品牌的显著差异……
“无畏之姿，凯迪拉克”的概念，即是对凯迪拉克外形气质的一种描述，也是对凯迪拉克车主心性精神的刻画。
凯迪拉克车子拥有“无畏之姿”，而凯迪拉克车主则拥有“无畏之心”。
……
许晨还是忍不住点评道：
“这个创意概念还不错，感觉很符合品牌想要的调性。
这个完善出来，当作拿去的汇报的方案之一！”
孙艾米扶了扶圆框眼镜，明显还是非常开心的。
自己的方案得到小许总肯定，说明自己最近的专业程度还有长进！
……
许晨转发了一个文档，投在了会议室的大屏之上。
这正是脑海中的思路，前一天还是稍稍整理了下。
“雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。”这句话出现了屏幕上，孙艾米和唐小伟抬头看见，都还是有眼前一亮的感觉。
唐小伟琢磨了下，忍不住开口道：
“果然很跳脱，关键是过目不忘的一句话……”
孙艾米：“而且，很符合凯迪拉克的形象。”
她稍稍琢磨了下：
“老板这个概念，比我那个‘无畏之姿’还是要高明和醒目了不少！”
许晨笑了笑：“切入角度不同而已，艾米老师无需妄自菲薄。”
许晨又用了十来分钟，大致讲了下平面海报和视频广告的内容思路。
围绕“雄性”的概念，引入一系列的形象，并与凯迪拉克具有肌肉感和雄性特征的车身线条做匹配。
动物的角，包含犀牛、驯鹿这类一看就很有力量感、攻击性的动物的角。
战士的刀，许晨选取了罗马刀，和华夏的斩马长刀。
再就是人类男性和雄性猛兽的肌肉……
创意展现并不复杂。
无论是平面还是视频，都是用角、刀、肌肉，跟凯迪拉克的车身特征做匹配，用以凸显凯迪拉克品牌的“雄性化”张力。
许晨一边讲，孙艾米和唐小伟也在认真做着记录。
两人互相看了看，都感觉“大有收获”。
小许总出手，真的是很不一样。
而且他不只是创意概念做的好，甚至把具体的创意展现形式都想出来了……
待许晨讲完，孙艾米开口道：
“老板这套创意真的好！我想象了一下，可以做的非常有仪式感、非常有画面张力！”
唐小伟：“尤其是犀牛、驯鹿、羚羊角的那几张稿子，做出来肯定会非常酷！”
许晨稍微顿了顿，又接着道：
“光有好的创意，还未必能把稿子卖出去……”
他所指的，自然是借势当下的社会议题。
目前受韩流、港岛、湾岛娱乐文化的影响，“娘化”在内地还是引起了巨大的社会争议。
而凯迪拉克推出这个广告，也会刚好切中社会热议话题，进而更有利于传播与话题扩散。
许晨看了眼时间，心想也还不用跟孙艾米、唐小伟分析太多。
这个后面在现场提案卖稿中展现就好了。
“大概就是这样，辛苦你们俩把提案稿子做出来！”
孙艾米：“没问题！我和小伟肯定会做好的！
这套稿子的创意很有特色，画面出来肯定很有视觉张力！”
许晨笑了笑：“好啦！周末了，你们也早点下班！”
……
从会议室出来，谷鑫鑫又跟许晨对了下下周的汇报时间。
下周四上午去凯迪拉克提报方案。
当天晚上飞抵京城，周五上午去百度总部提案。
对于凯迪拉克的汇报，基本上没有太大压力。
毕竟这个项目，是客户方主动找过来沟通，对方的合作意愿也便会很强。
何况许晨这套稿子，本身就非常有说服力……
而百度项目的提报，虽然许晨拿出的是前世的“标准答案”，但在汇报上还是需要动一些脑筋。
毕竟这条“唐伯虎怼洋人”的创意，在07年的节点还是显得太过出挑，也不知道客户那边能否轻易接受。
那位副总赵菱感觉还好，但她说百度创始人李彦洪也盯着这个项目，倒是让许晨稍稍有些惴惴。
印象中的李彦洪，也是个非常典型的“技术男”。
对于纯粹搞技术的人来说，这种出挑的创意内容，也不知道对方能否轻易接受。
……
许晨又想起一事，开口问道：
“‘叫春’的项目怎么样了？”
谷鑫鑫：“话题已经爆了！”
“哦？”
这两天许晨没有具体关注网上的动静，但话题爆掉本身也是预料之中。
谷鑫鑫：“完全按照老板当初的预料和规划，目前话题已经从怡春本地的论坛扩散出去了。
目前在天涯社区、猫扑上都有一些讨论，当然有些批评的声音，但总体上网民还是看热闹为主。”
许晨：“应该有些媒体跟进了吧？”
谷鑫鑫：“对，已经有媒体看到了热点，开始报道这件事情了。
但目前还主要是网络媒体，包括网易、腾讯、新浪等几个门户的新闻频道。”
许晨点了点头：“客户那边呢？阵脚没慌吧？”
谷鑫鑫：“没有。
咱们都有预案，目前的舆论情况也都是早就预料到的，所以客户那边都还好。
娄主任私下透露，虽然目前批评的声音很多，但领导那边还是挺开心的。
最主要的是，怡春已经变得有全国知名度和讨论度了！
这在以前是不敢想象的，‘怡春’这两个字的热度，也一下子就起来了！”
许晨点了点头：
“很好！继续盯着舆论走向。
话题发酵的差不多了，就开始铺官方的话题收割！”
谷鑫鑫：“都已经安排好了，等热度再向上走一走，下一波官方的传播就会跟进了！”
下一波官方传播，说的便是从怡春市官方的角度，去解读“怡春为什么叫春”。
在许晨给的大思路上，怡春是宣传部门联合本地媒体，规划了一整套的话术。
把怡春市的旅游资源、风土人情、投资优势等等，全部包装了进去。
以“春泉、春山、春色、春月、春风”为主题，会把“怡春叫春”的概念，从官方的角度阐释清楚。
转化掉负面联想的同时，彻底承接住这一波的话题热度……
又把一个项目做成了社会热点，“小许总”还是非常开心的。
“等项目落地完，记得形成案例，也放到咱们‘东晨广告’的官网上。”
谷鑫鑫：“明白的老板！”
……
……
晚上，西南一楼宿舍。
许晨打着呵欠回了寝室。
竟然只有“学霸哥”焦天博在，洪小强和陈文艺估计是去洗澡了。
焦天博见许晨回了宿舍，便起身凑了过来，似乎是有话要说。
“怎么了？”许晨开口道。
焦天博：“怡春的话题，你有看吗？”
许晨笑了笑：“我下午跟鑫鑫开会才问过她，说是话题已经起来了。”
焦天博：“不只是起来了，现在的热度可是非常大。
甚至163和搜狐的门户新闻，都上了头版头条了！”
许晨：“好事情啊，再说也是预料之内的。”
焦天博微微皱着眉头，很认真的说道：
“你是如何做到的？”
许晨：“啊？”
焦天博顿了顿：
“从一开始的话题发酵，到现在话题引爆……
几乎每一个步骤，都跟你当初做的预估和规划，是一模一样的。”
……
……
(本章完)